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由索尼影業(yè)出品的動(dòng)畫(huà)電影《憤怒的小鳥(niǎo)》5月20日在美國(guó)與中國(guó)內(nèi)地同步上映，對(duì)于不斷刷新年度票房最低的內(nèi)地電影市場(chǎng)而言，借著游戲知名度的《憤怒的小鳥(niǎo)》被寄予挽救內(nèi)地電影市場(chǎng)頹勢(shì)的厚望。

《憤怒的小鳥(niǎo)》能否挽救電影市場(chǎng)的頹勢(shì)仍是未知，不過(guò)這個(gè)超級(jí)IP吸引了眾多企業(yè)加入到IP營(yíng)銷的隊(duì)伍中來(lái)，一場(chǎng)大品牌擁抱大IP的“夏季狂想曲”拉開(kāi)大幕。

利用電影IP資源進(jìn)行事件營(yíng)銷越來(lái)越受到中國(guó)商家的青睞，早在《憤怒的小鳥(niǎo)》正式上映一個(gè)月前，拿到小鳥(niǎo)IP資源的商家就開(kāi)始各種營(yíng)銷活動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，與IP“憤怒小鳥(niǎo)”展開(kāi)跨界合作的企業(yè)包括麥當(dāng)勞、加多寶、良品鋪?zhàn)?、海昌海洋公園等。

麥當(dāng)勞今年與“憤怒的小鳥(niǎo)”進(jìn)行全球范圍合作，今年5月，麥當(dāng)勞所有門(mén)店將變身“憤怒的小鳥(niǎo)”主題，推出紅堡、綠堡、草莓派、炸彈特飲等多款電影主題新品。加多寶則在與《中國(guó)好聲音》分手后牽手《憤怒的小鳥(niǎo)》，正式開(kāi)啟一段IP營(yíng)銷新征程。

品牌商對(duì)《憤怒的小鳥(niǎo)》極度追捧是中國(guó)IP熱潮的縮影——在當(dāng)下的娛樂(lè)制勝和自媒體時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越喜歡輕松、自由、個(gè)性，有參與感的品牌和互動(dòng)活動(dòng)，這種品牌和IP的聯(lián)動(dòng)形式，將最大化挖掘后者的90后乃至00后粉絲群效益，加速品牌的年輕化進(jìn)程。

自2015年開(kāi)始，在影視公司和資本市場(chǎng)的推動(dòng)下，“IP熱潮”席卷而來(lái)，關(guān)于IP的泡沫化的隱憂隨之而來(lái)。不過(guò)從品牌商對(duì)熱門(mén)IP的熱情追捧來(lái)看，IP熱潮才剛開(kāi)了頭，它的觸角已經(jīng)跳出影視圈的范疇，影響到我們生活的每個(gè)角落。可以預(yù)見(jiàn)的是，在IP熱潮大風(fēng)吹的時(shí)代，我們吃的喝的用的玩的都將充滿了熱門(mén)IP的身影。（來(lái)源：騰訊科技）